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2023年618手機大戰(zhàn)收官:不曬戰(zhàn)報的蘋果,又是最大贏家!

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隨著6月18日24點的鐘聲敲響,2023年的618購物節(jié)宣告落幕。每年的這個時候,各大平臺和品牌都會陸續(xù)公布數(shù)據(jù)、曬618的成績單,我們關(guān)注的手機廠商們也不例外。

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圖片來源@視覺中國

今年618的戰(zhàn)線同樣拉得很長,如果從5月中旬的預(yù)熱和預(yù)售算起,618已經(jīng)持續(xù)近1個月了。在這么長的時間里,不少手機廠商都做了充足的準備,比如提前發(fā)布專門用于618沖量的新品或新版本、事先公布最低到手價、開啟多樣化的促銷策略等。

從早前公布的Q1數(shù)據(jù)來看,2023年的手機行業(yè)依然未能擺脫銷量疲軟的狀況。那么,今年618這個上半年最重要的促銷節(jié)日里,各大品牌能帶來一些亮眼的成績嗎?

只要定語多,家家都能拿到冠軍

6月19日凌晨,各大手機廠商相繼公布了618戰(zhàn)報。當然,大家都懂,既然是官方曬成績單,自然難免報喜不報憂。所以,如果單看每家的戰(zhàn)報海報,很容易就覺得手機行業(yè)形勢喜人、品牌業(yè)績蒸蒸日上。

OPPO


小編在微博上最先刷到的是OPPO公布的618戰(zhàn)報。官方數(shù)據(jù)顯示,618期間,OPPO有4款機型拿到了特定條件下的第一:一加Ace 2為京東2500元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機銷量&銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷量&銷售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機銷量&銷售額冠軍。

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(圖源OPPO官方)

OPPO表示,OPPO和一加品牌的銷售額同比增長了156%。核心渠道方面,OPPO在京東、天貓、抖音、拼多多都拿到了一些限定條件下的TOP3頭銜。

小米


小米最新公布的一項618數(shù)據(jù)是全渠道支付金額,官方稱,618期間,小米線上線下全渠道的支付金額為194億元。作為對比,2022年618大促,小米的全渠道支付金額為187億元。小米今年的增幅不算大,但當前的市場環(huán)境下,不下滑就已經(jīng)是勝利了。



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(圖源小米官方)

只是,關(guān)于手機等更細分的品類的數(shù)據(jù),小米目前尚未公布。不過,盧偉冰微博了曬了一張京東手機競速版的圖,并表示在靜候勝利了??磥?,小米手機618的成績應(yīng)該不會差。

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(圖源微博截圖)

榮耀


這次618,榮耀也拿了幾個冠軍,包括榮耀Magic5 Pro的京東&天貓6000元以上安卓手機單品銷量冠軍、榮耀90系列的京東&天貓&抖音&快手安卓手機新品銷量冠軍。可以發(fā)現(xiàn),榮耀的超級旗艦產(chǎn)品,獲得了用戶的認可。


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(圖源榮耀官方)

另外,在京東、天貓、榮耀商城、抖音、快手這些核心渠道,榮耀的手機銷量都有大幅度的增長。

魅族


在手機市場上,魅族早已是非頭部品牌中的一員了。此次618,魅族的打法基本就是玩命堆性價比,效果如何,我們看看戰(zhàn)報就能略知一二。


略為遺憾的是,此次618魅族并沒有拿到一個真正有分量的銷量或銷售額冠軍。海報上作為最亮眼成績展示的是“銷售額增速第一”,魅族在京東的銷售額同比增加了500%。這很大程度上源于魅族2022年沒有發(fā)布主力機型,今年的魅族20系列則在618上擔負著沖銷量銷售額的重任。


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(圖源魅族官方)

哪款手機賣得好?哪家品牌賺得多?


坦率說,如果只看各家品牌自己公布的戰(zhàn)報,難免有種自賣自夸、自說自話的感覺。相比之下,作為618核心渠道的平臺方,它們公布的數(shù)據(jù)能幫助我們更直觀地對比各大手機廠商的成績。3C數(shù)碼一直是京東的核心業(yè)務(wù),同時618也是京東發(fā)起的,長期以來是京東的主戰(zhàn)場,就像雙十一之于淘寶天貓。因此,京東通訊公布的手機競速排行榜,可以作為評估618期間手機品牌大戰(zhàn)形勢的重要參考。


單品銷量排行榜


根據(jù)京東統(tǒng)計數(shù)據(jù),5月23日20:00至6月18日23:59:59,單品手機累計銷量TOP10分別為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀Play7T。


看來,今年618,蘋果再一次成為霸榜的大贏家,iPhone 14系列三款機型上榜,最貴的兩款機型拿走了銷量榜前兩名。而且,去年發(fā)布的iPhone 13,依然擠進了TOP10。


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(圖源京東App截圖)

安卓方面,進入TOP10的機型多是入門機,定位最高端的應(yīng)該是Redmi K60,它采用上一代旗艦芯片,2000元價位,屬于水桶型的次旗艦產(chǎn)品,618促銷力度大,受歡迎很正常。

Redmi10A、9A都是去年618同樣熱銷的產(chǎn)品,這類手機銷量高,主要在于價格便宜,六七百元就能買到手,并且有長續(xù)航、大屏等賣點,能滿足相當一部分人群的使用需求。

品牌銷量/銷售額排名


品牌總體銷量方面,TOP10分別為蘋果、小米、榮耀、OPPO/一加、華為、真我、三星、天語和魅族。蘋果斬獲銷量冠軍,自然源于iPhone 14系列的熱賣,畢竟幾乎每款都是霸榜的存在,小米榮耀都是依靠高性價比機型保持銷量優(yōu)勢。


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(圖源京東App截圖)

這其中亂入的天語估計會讓不少人困惑,小編了解了下,天語現(xiàn)在主要銷售的手機以老年功能機居多。這類機型價格非常便宜,大部分是100多元,雖然沒有智能功能,但都擁有4G全網(wǎng)通、短信播報、FM收音等功能。天語手機在618期間熱銷,側(cè)面反映出國內(nèi)仍有大量人群對功能機有需求。

銷售額方面,排第一的自然是蘋果。這次618,蘋果賺得盆滿缽滿。小米、榮耀排第二、第三,和累計銷量排名一致。vivo則來到了第四名,緊隨其后的是華為和OPPO。三星排在了第七,算是非頭部品牌里賣得最好的了。據(jù)了解,這次618三星主推的機型以旗艦機居多,包括S23系列、折疊屏旗艦等,價格普遍比較高但折扣也大、三星這次銷量銷售額排名均進入前10 ,說明它在國內(nèi)市場上獲得的認可度在增加。

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(圖源京東App截圖)

簡單總結(jié)下,從京東官方公布的數(shù)據(jù)來看,今年618蘋果再一次賺翻,無論是單品還是品牌銷量/銷售額,蘋果都大殺四方。盡管蘋果自己沒有公布618戰(zhàn)報,但毫無疑問它是無冕王者,以至于其他品牌曬成績單時往往要加個“安卓手機”的限定詞。

安卓陣營的話,賣得好的單品還是入門產(chǎn)品居多,它們支撐起了安卓品牌的銷量排名。今年的安卓旗艦機,其實產(chǎn)品力都挺強的,只是高價安卓機要如何被用戶接受,和iPhone平起平坐,則還是一個需要很長時間解決的問題。

618手機大戰(zhàn)收官:平穩(wěn)、平靜、平淡


以電商購物節(jié)來說,618的重磅程度,應(yīng)該只有年末的雙十一能與之相比。每年618大促,都是很多消費者選購低價商品、享受大折扣的最佳時機。手機數(shù)碼類產(chǎn)品歷來是消費者最關(guān)心的618商品之一,但從今年的情況來看,整體感覺比較平淡。

首先從手機品牌們的戰(zhàn)報來看,618落幕后發(fā)布戰(zhàn)報的廠商不少,但也有很多頭部品牌沒有第一時間曬成績。而在戰(zhàn)報的具體內(nèi)容上面,各大品牌都在展示自己的優(yōu)勢項目,比如某一平臺、某一價位或某一細分品類的銷量/銷售額冠軍。定語加得太多,難免讓人感覺分量不足。

而對于最關(guān)鍵、最核心、最直接的數(shù)據(jù),很多品牌選擇了回避,比如我們想了解的618期間具體的銷量、銷售額數(shù)據(jù)。相比之下,品牌們更愿意提供銷量增長幅度等較為間接的數(shù)字。

其次,618期間,手機產(chǎn)品的折扣力度,相對沒有那么大。除了一些專門為618打造的性價比產(chǎn)品外,小編感覺618手機的降價力度不是特別大。這不難理解,一方面,手機市場內(nèi)卷程度相當高,很多機型發(fā)布時的定價就非常卷,618進一步降價的空間很小;另一方面,部分機型618之前已經(jīng)有過幾輪降價,當前手機市場上頻繁的降價,也沖淡了618原來的促銷狂歡的氛圍。

另外,就像開頭我們說到的,手機行業(yè)的大盤仍然在穩(wěn)定下滑。這種市場行情,不可避免地會對618手機大促造成影響,手機銷量持續(xù)減少,不是一場購物節(jié)能拯救的。當然,通過部分品牌發(fā)布的戰(zhàn)報,能看到很多廠商在今年618還是取得了銷量銷售額方面的增長,618期間的成績或許能成為它們2023年逆勢而上的開始。

2023年已經(jīng)過去了一半,但還剩下漫長的下半年。在度過了相對平淡的618后,手機廠商們該何布局備戰(zhàn)下一場大考呢?這或許是它們接下來要重點思考的問題。

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