手機(jī)行業(yè)紅利漸退，這四大行業(yè)或?qū)⒊赡Ｇ邪l(fā)展的機(jī)遇

近幾年來，智能手機(jī)市場增速放緩、手機(jī)出貨量下滑等消息，不斷從數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司傳出。甚至在進(jìn)入2019年以來，智能手機(jī)市場“放緩”、“下滑”的聲音愈加刺耳。根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場調(diào)研報告顯示，該季度中國智能手機(jī)出貨量為8800萬臺，同比下跌了3%。

全球來說，根據(jù)市場研究公司IDC《第一季度全球智能機(jī)市場統(tǒng)計報告》，2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.108億部，比2018年第一季度的3.327億部下降了6.6%。而且前6家廠商占據(jù)了76.8%的市場份額，留給其它品牌的市場僅剩23.2%（銷量同比大降21.5%），馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。   

手機(jī)下滑趨勢不可逆轉(zhuǎn)，盡管消費者對新機(jī)需求不高，但隨著AI、IoT技術(shù)的發(fā)展，購買各種智能設(shè)備規(guī)模日益擴(kuò)大，智能音箱、TWS耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備和車載顯示需求增長迅猛，消費者逐漸由手機(jī)向各種智能設(shè)備轉(zhuǎn)變，將帶動新的電子市場增長迅猛。

近年來全球智能音箱市場大幅上漲，估計今年年底全球設(shè)備量有望突破兩億臺，包括美國、日本、中國大陸與韓國等地都進(jìn)入增長爆發(fā)期。2018年中國智能音箱市場獲得快速發(fā)展。據(jù)Canalys研究公司預(yù)估，智能音箱在2018年將達(dá)到全球1億的用戶，這較2017年的年增長率為2.5倍，而國內(nèi)智能音箱市場在阿里巴巴、百度、小米等企業(yè)的帶動下，2018年實際出貨量超過2000萬臺。

其中，阿里巴巴智能音箱出貨量達(dá)到1000萬臺，小米智能音箱出貨量超500萬臺，百度智能音箱憑借補貼力度，出貨量接近200萬臺；此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約300萬的出貨量。

如今，智能音頻帶來的語音交互技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)成熟，不過終端市場關(guān)注最多的還是以智能音箱為主的產(chǎn)品形態(tài)。

2019年，隨著中國移動在IMS、Andlink、咪咕音樂等內(nèi)容和服務(wù)協(xié)議集成測試完畢，預(yù)計中移動就會新增1500-2000萬臺運營商需求智能音箱，這還不包括電信、聯(lián)通等運營商市場。

此外，2019年在智能音頻市場中交互形式會不斷升級，語音交互設(shè)備也將有更多形態(tài)，如智能手機(jī)車載支架、家電家居的語音控制模塊等、兒童教育方面的語音繪本機(jī)器人等新的產(chǎn)品形態(tài)不斷出現(xiàn)，隨著市場出貨量不斷增長，價格戰(zhàn)也將更為激烈。

隨著智能機(jī)外觀功能的不斷進(jìn)化，不斷有廠商為了將手機(jī)做輕做薄而不斷省去一些傳統(tǒng)的手機(jī)功能，比如取消了3.5mm耳機(jī)孔，但消費者反映需要用轉(zhuǎn)接線轉(zhuǎn)接耳機(jī)來插入充電接口聽歌，而且還不能一邊聽歌一邊充電。因此無線耳機(jī)開始在市場變得越來越流行。

上世紀(jì) 90 年代，全球有約 10 億部設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)連接。本世紀(jì)初智能手機(jī)時代的到來使得這一數(shù)字上升至 20 億部。根據(jù) ABI 的預(yù)測，2021 年聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量將達(dá)到 480 億臺，表明 IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的時代即將到來，其中 30%的設(shè)備將搭載藍(lán)牙連接技術(shù)。

相信不久的將來TWS 耳機(jī)當(dāng)前面臨的價格、續(xù)航、音質(zhì)體驗等瓶頸將隨著技術(shù)發(fā)展而逐步解決。從而使得在人工智能時代，TWS 耳機(jī)有望成為人類與萬物互聯(lián)的主要交互入口之一。利用語音與智能音箱、智能家居控制系統(tǒng)或其他電子設(shè)備的交互方式將使生活更加便捷。

因此，TWS 耳機(jī)的未來發(fā)展趨勢可以類比為功能機(jī)向智能手機(jī)進(jìn)化，即 TWS 耳機(jī)將從簡單的耳機(jī)到集成多種傳感器和芯片以實現(xiàn)多元化的功能的智能終端演進(jìn)。未來用戶希望擁有一款集通話功能、健身追蹤、語音助理等額外功能的真正無線耳機(jī)產(chǎn)品。換言之，智能耳戴式設(shè)備將以無線耳機(jī)的形式走向成熟。

全球智能手表市場2019年延續(xù)著2018年突飛猛進(jìn)的態(tài)勢。根據(jù)國際市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint 剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球智能手表出貨量比去年同期飆升48%，達(dá)到2.25億塊。蘋果智能手表繼續(xù)維持“霸主”地位，以35.8%的市場份額遙遙領(lǐng)先于其他廠商，甚至超出身后7家廠商市場份額之和，然而其市場份額僅僅比去年同期的35.5%高出0.3%。三星以11.1%的市場份額排名第二，比去年7.2%的市場占有率明顯擴(kuò)張。

中國步步高集團(tuán)旗下的imoo以9.2%的市場份額居第三位，但相比去年同期的12.8%出現(xiàn)明顯的萎縮。另一家中國企業(yè)華為的智能手表市場占有率為2.8%，排名第六位，相比去年同期不足1%的份額增速明顯。

Counterpoint認(rèn)為，由于具備健身跟蹤功能和健康監(jiān)控功能，可穿戴設(shè)備正吸引越來越多的用戶。蘋果Apple Watch系列蟬聯(lián)全球最受歡迎智能手表是因為其在與健康相關(guān)的功能方面保持著明顯的領(lǐng)先地位，例如心電圖監(jiān)控和摔倒檢測功能。

但是智能可穿戴設(shè)備整個市場還處于蓄勢階段。在核心應(yīng)用場景中，一些核心器件的技術(shù)還未完全成熟，從而限制住了用戶的使用黏性，不過隨著可穿戴設(shè)備在內(nèi)的新一輪智能硬件創(chuàng)新條件逐步成熟，科技巨頭不斷增強可穿戴AI技術(shù)的應(yīng)用。作為核心技術(shù)的傳感器逐漸成熟將為可穿戴設(shè)備打開健康、運動、保險等應(yīng)用場景?？纱┐髟O(shè)備作為物聯(lián)網(wǎng)重要入口，將在5G+物聯(lián)網(wǎng)時代扮演重要角色，設(shè)備種類也將趨于多元化。

在萬物互聯(lián)時代，車輛匯聚了行車信息、安全信息、通信系統(tǒng)以及移動多媒體等海量信息和多種交互方式，作為人、車、環(huán)境的交互窗口，車載顯示屏幕面臨更多的功能需求。其實與智能手機(jī)面板市場相比，車載顯示應(yīng)用市場不是很大。IHS Markit報告指出，2018年車載面板一年出貨量不到2億片，出貨量不及手機(jī)面板的1/10，但是因為品質(zhì)要求高、單價高，成為中小尺寸面板市場中第二大應(yīng)用。

而且車載顯示市場正在不斷增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全球汽車顯示市場為7萬億韓元（約合65億美元），預(yù)計到2024年將增至24萬億韓元。天馬專業(yè)顯示方案架構(gòu)部經(jīng)理楊圣潔指出，2016年—2022年，車載TFT-LCD顯示市場年復(fù)合增長率達(dá)9.6%，近4倍于整車終端市場增幅。2017年車載TFT-LCD顯示市場達(dá)1.29億片，2018年將達(dá)到1.44億片，到2022年有望達(dá)到2.04億片。

面板廠商越來越重視車載顯示業(yè)務(wù)。IHS Markit首席分析師吳宥緗指出，近幾年來，JDI在車載顯示市場一直一枝獨秀，排名第一，其它面板廠商處于你追我趕的態(tài)勢，市場占比越來越接近。2017年市場體現(xiàn)得更為明顯，第二名到第八名的廠商市場占比非常接近，都在10%～13%之間徘徊。

近年中國大陸面板廠商在車載顯示市場開始發(fā)力。在車載顯示市場布局多年的天馬處于領(lǐng)先地位，從2016年第四季度起，天馬儀表盤顯示面板出貨持續(xù)占據(jù)全球第二的位置，天馬在車載顯示市場排名也從去年的第六名上升到了目前的第三名。京東方今年在車載顯示市場的出貨量也進(jìn)入了前十。

中國大陸面板廠商在車載顯示市場的地位也在不斷提升。IHS報告顯示，中國大陸面板品牌從過去不到5%的市場份額上升到今年第一季度的19%。群智咨詢報告也指出，中國大陸廠商總份額為21％，同比增長了近3個百分點。