2018年手機(jī)銷(xiāo)量盤(pán)點(diǎn)，誰(shuí)才是名副其實(shí)的NO.1?

不知不覺(jué)，2018年已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，有人說(shuō)2018是手機(jī)界“寒冬”的一年，多家手機(jī)廠被爆破產(chǎn)、丑聞等；也有人說(shuō)是手機(jī)市場(chǎng)“大爆炸”的一年，以國(guó)產(chǎn)廠商為代表的手機(jī)產(chǎn)品呈“井噴火箭式”的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量猛增，幾乎屠榜。

眾說(shuō)紛紜，只是客觀的數(shù)據(jù)才能給我們一個(gè)全面的展示，近期有關(guān)各行各業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也相繼出爐，而與我們息息相關(guān)的的智能手機(jī)市場(chǎng)，多家市調(diào)機(jī)構(gòu)都發(fā)布了各種報(bào)告。

當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，手上拿的手機(jī)很可能就是國(guó)產(chǎn)品牌。是OPPO、華為還是其他？要知道，就在十年前，這些手機(jī)品牌都還默默無(wú)聞，或根本沒(méi)有出現(xiàn)，那時(shí)候的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還是外國(guó)品牌的天下。

然而就在這十年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌完成了驚人逆襲，不僅占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕大多數(shù)的份額，還在國(guó)際市場(chǎng)上有了一席之地。

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾，制表：模切易得通

從圖中銷(xiāo)量排名中可以看到，位于銷(xiāo)量前4名的都是國(guó)產(chǎn)品牌，第一的是OPPO以 7106w 臺(tái)的銷(xiāo)量奪得榜首。，OPPO近兩年來(lái)銷(xiāo)量一直很穩(wěn)定，位于榜單的前幾名，在各大綜藝節(jié)目中都能見(jiàn)到OPPO品牌的身影，在宣傳方面，OPPO做的一直很好，都是請(qǐng)目前當(dāng)紅的高流量明星來(lái)做代言，拉動(dòng)了一部分銷(xiāo)量。

藍(lán)綠大廠相當(dāng)顯赫，緊隨其后的是vivo，位于榜單第二名的是vivo，vivo手機(jī)在拍照上與OPPO可以相提并論，這也是它能吸引到顧客的關(guān)鍵點(diǎn)，它與OPPO手機(jī)有個(gè)相似之處就是宣傳上很到位，畢竟流量能帶動(dòng)一切經(jīng)濟(jì)。vivo在整體市場(chǎng)銷(xiāo)量了6882萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了3%。

第三名是華為，第四名是榮耀，這里說(shuō)一下華為和榮耀是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的兩家公司，榮耀母公司是華為。華為手機(jī)是很多網(wǎng)友首先考慮的國(guó)產(chǎn)品牌。華為手機(jī)不管是造型上還是配置上都深受網(wǎng)友的喜歡，在之前發(fā)布的全球手機(jī)銷(xiāo)量上，華為位于第二名，打敗了蘋(píng)果，這個(gè)數(shù)據(jù)非常可觀，可以說(shuō)華為的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)猛烈起來(lái)。華為在市場(chǎng)上銷(xiāo)量達(dá)到了5867萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了28%。華為手機(jī)的配置一直受到網(wǎng)友們的贊可，硬件方面做得很優(yōu)秀。

第五名是蘋(píng)果，后面緊接著是小米、魅族、三星。但是在同比增長(zhǎng)中，華為和榮耀分別以28%和15%高居首位。

前面大家也能看出來(lái)今年蘋(píng)果的銷(xiāo)量并不理想，但是在銷(xiāo)售額方面，一貫高高在上的蘋(píng)果無(wú)意外拿下第一。(蘋(píng)果：我賣(mài)的不多，但我賣(mài)的貴呀)

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾，制表：模切易得通

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，OV、華為的定價(jià)雖然偏向中高端，但是在推廣、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)層面的開(kāi)銷(xiāo)也是一筆天文數(shù)字，大大增加了一部手機(jī)的生產(chǎn)成本。也就是說(shuō)，蘋(píng)果施行了最大化定價(jià)，然而花費(fèi)的是最小化生產(chǎn)成本。

• 蘋(píng)果

唱衰蘋(píng)果的聲音幾乎從未斷絕過(guò)，但這絲毫不影響蘋(píng)果每年在手機(jī)上攫取了巨額利潤(rùn)。

蘋(píng)果在2017年賣(mài)出了超過(guò)2億部的iPhone，而且蘋(píng)果不做低端產(chǎn)品，它們給蘋(píng)果帶來(lái)的利潤(rùn)是非常驚人的。在去年，蘋(píng)果的利潤(rùn)超過(guò)了430億美元，拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總和的七成以上。

2017年，蘋(píng)果發(fā)布的十周年紀(jì)念版iPhone X獲得了巨大成功，產(chǎn)品本身在創(chuàng)新上取得了巨大的突破。雖然近萬(wàn)元的售價(jià)讓不少人望而卻步，但從銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的角度來(lái)看，這是一款無(wú)比成功的產(chǎn)品。

• 三星

三星已經(jīng)蟬聯(lián)全球手機(jī)出貨量排行榜冠軍多年，時(shí)至今日，三星電子已成為一個(gè)擁有芯片、面板、內(nèi)存、閃存等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的龐大科技巨頭。三星手機(jī)在供應(yīng)鏈上擁有著其他廠商不敢想象的巨大優(yōu)勢(shì)。

2018年，三星推出了Note 9的旗艦產(chǎn)品，可以說(shuō)是安卓陣營(yíng)的最強(qiáng)機(jī)皇，直接和蘋(píng)果正面對(duì)抗。除了高端產(chǎn)品，三星在中低端市場(chǎng)也不留余力。但同時(shí)也要看到，三星Note 7事件造成的負(fù)面影響在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍未散去，三星在國(guó)內(nèi)的手機(jī)銷(xiāo)量還沒(méi)有恢復(fù)到應(yīng)有的水平。

• 華為

毫無(wú)疑問(wèn)，華為早已成為頭號(hào)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，常年穩(wěn)坐全球第三的寶座。2018年，華為發(fā)布了多款手機(jī)產(chǎn)品，其中旗艦就有P20、Mate 20系列，算上子品牌榮耀的話(huà)，數(shù)量就更多了。

另外，在中低端市場(chǎng)，華為也花費(fèi)了大量功夫，例如去年發(fā)布的、針對(duì)年輕用戶(hù)的nova 3、nova 4。與此同時(shí)，華為的銷(xiāo)售市場(chǎng)早已不再局限于國(guó)內(nèi)，歐洲數(shù)年之前就已經(jīng)成為華為的重要市場(chǎng)。

• OPPO/vivo

OPPO和vivo可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最知名的線(xiàn)下手機(jī)廠商，遍地開(kāi)花的實(shí)體店極大地增強(qiáng)了OPPO和vivo的品牌知名度和影響力。同時(shí)OPPO和vivo非常重視電視廣告、綜藝冠名、明星代言等營(yíng)銷(xiāo)方式。

在產(chǎn)品方面，OPPO今年發(fā)布的Find X等產(chǎn)品加入了新技術(shù)的研發(fā)和投入、近期力推的三攝機(jī)型 oppo r17 pro均取得了不俗的銷(xiāo)量成績(jī)。

在海外市場(chǎng)上，OPPO早已進(jìn)軍印度、東南亞等地區(qū)，將線(xiàn)下模式擴(kuò)展到全球其他地區(qū)。值得一提的是，今年OPPO已經(jīng)正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，準(zhǔn)備在這個(gè)人口眾多的發(fā)達(dá)國(guó)家施展拳腳。

vivo銷(xiāo)售的 X 系列 和 NEX 系列都是主打“屏幕指紋”的新技術(shù)的投入也確實(shí)在銷(xiāo)量上起到了明顯的效果。

• 小米

2017年對(duì)小米而言意義非凡，它終于一改2015、2016兩年的頹勢(shì)，在手機(jī)銷(xiāo)量上取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，達(dá)到了9200萬(wàn)左右，實(shí)現(xiàn)了逆襲。

小米在去年的成功可以說(shuō)是由多個(gè)因素決定的。首先，在產(chǎn)品策略上，小米2017年發(fā)布的產(chǎn)品基本都是無(wú)短板的水桶機(jī)，各方面都沒(méi)有明顯的缺點(diǎn)。另外，小米開(kāi)啟瘋狂開(kāi)店模式，線(xiàn)下渠道逐漸打開(kāi)。此外，在海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)，小米取得了重大進(jìn)展，2017年在海外市場(chǎng)上的手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了4000萬(wàn)左右，幾乎占據(jù)了總銷(xiāo)量的一半。

• 魅族

魅族手機(jī)雖然名氣、銷(xiāo)量各方面不如華為小米、oppo、vivo，但是魅族的flyme系統(tǒng)還是值得與它們抗衡的。雖然魅族的銷(xiāo)量是下降的，但是利潤(rùn)比去年增加了。魅族因?yàn)槭謾C(jī)讓利多，之前主要是中低端市場(chǎng)，今年主攻高端市場(chǎng)，結(jié)果響應(yīng)還是很好的，魅族2018年盈利了。

黃章公開(kāi)表明，2019年魅族仍然不會(huì)追求銷(xiāo)量，保證利潤(rùn)的基礎(chǔ)上做一家小眾有自己風(fēng)格的手機(jī)品牌。黃章說(shuō)不會(huì)再做苦力不賺錢(qián)的手機(jī)，看來(lái)明年的魅族定義在了高端市場(chǎng)盈利比較大的空間，明年的魅族價(jià)格也有很大可能會(huì)上調(diào)。