中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)變化太大，夏普黑莓回歸能夠一炮而紅嗎？

8月8日是個(gè)回歸的好日子，一天三個(gè)品牌宣布正式回歸中國(guó)市場(chǎng)：上午索尼VAIO帶著兩款筆記本電腦回歸；下午夏普手機(jī)帶著異形全面屏回歸；晚上黑莓帶著KEYone全鍵盤手機(jī)回歸。然而，中國(guó)市場(chǎng)早已“滄海桑田”：前五大手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)近70%的市場(chǎng)份額，品牌集中度越來越高，大量手機(jī)品牌在消失。此時(shí)，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)消失一段時(shí)間的夏普、黑莓包括諾基亞，重新回歸中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)有機(jī)會(huì)嗎？能一炮而紅么？

中國(guó)市場(chǎng)早已“滄海桑田”

在發(fā)布會(huì)上，夏普手機(jī)與黑莓都不約而同的表示，中國(guó)是全球手機(jī)領(lǐng)域的中心，只有贏得中國(guó)市場(chǎng)才能贏得全球市場(chǎng)。因此，必須要回歸中國(guó)市場(chǎng)。

但是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2017年二季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的出貨量研究報(bào)告顯示，今年第二季度華為、OPPO、vivo、小米、蘋果以及三星就已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)近80%的市場(chǎng)份額。

“現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)，TOP5品牌的市場(chǎng)份額越來越大，二線品牌生存空間在變小，新興品牌要找細(xì)分市場(chǎng)才行?！盜DC分析師金迪表示。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也一直認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)已經(jīng)到了洗牌期，3-5年內(nèi)大量的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌會(huì)消失，手機(jī)品牌可能只剩下3-4家。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)越來越向優(yōu)勢(shì)品牌集中，馬太效應(yīng)越來越明顯。

而且，從整體市場(chǎng)看中國(guó)智能機(jī)出貨量已經(jīng)開始下滑。IDC給出的今年第二季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.4%，用戶更換智能手機(jī)的需求薄弱。由于消費(fèi)市場(chǎng)較為低迷，IDC已經(jīng)建議手機(jī)廠商調(diào)整市場(chǎng)預(yù)期，相應(yīng)減少產(chǎn)品出貨。

對(duì)于回歸的品牌來說，進(jìn)入的已經(jīng)是個(gè)“淘汰賽”開始的市場(chǎng)，機(jī)會(huì)空間很小。

細(xì)分市場(chǎng)會(huì)是機(jī)會(huì)？

正如金迪所說，重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌需要考慮的是細(xì)分市場(chǎng)。GfK分析師金瑞兆認(rèn)為諾基亞就是打的“情懷”細(xì)分市場(chǎng)。雖然“情懷”一詞已經(jīng)被消耗殆盡。但諾基亞在高峰時(shí)期做到了40%的市場(chǎng)份額，還是有很龐大的人群，哪怕只有2%-3%的轉(zhuǎn)換率也可以維持生存。

相比之下，夏普手機(jī)和黑莓手機(jī)打“情懷牌”就會(huì)有些困難，尤其是黑莓。金迪表示，用戶不會(huì)再為了情懷買單，除非產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出。“黑莓之前所定位的商務(wù)人士很多都已經(jīng)轉(zhuǎn)用iOS和華為手機(jī)了，還有一小部分用三星，相比之下，黑莓的回歸會(huì)非常困難。夏普手機(jī)則因?yàn)槿嫫?，可以結(jié)伴下一代iPhone，還會(huì)有人買單?！苯鸬险J(rèn)為。

羅忠生曾經(jīng)接受媒體采訪時(shí)也表示，夏普手機(jī)的回歸不是向老用戶兜售情懷，而是通過新的切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。他所說的切入點(diǎn)是下半年主打的“全面屏”，而夏普本身有屏幕的優(yōu)勢(shì)。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為，新進(jìn)入者想要進(jìn)入前五名的行列不太可能了，但如果主攻細(xì)分市場(chǎng)還是可以在中國(guó)市場(chǎng)存活下來的。

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