手機行業(yè)紅利漸退，這四大行業(yè)或將成模切發(fā)展的機遇

近幾年來，智能手機市場增速放緩、手機出貨量下滑等消息，不斷從數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司傳出。甚至在進入2019年以來，智能手機市場“放緩”、“下滑”的聲音愈加刺耳。根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機市場調研報告顯示，該季度中國智能手機出貨量為8800萬臺，同比下跌了3%。

全球來說，根據(jù)市場研究公司IDC《第一季度全球智能機市場統(tǒng)計報告》，2019年第一季度全球智能手機出貨量為3.108億部，比2018年第一季度的3.327億部下降了6.6%。而且前6家廠商占據(jù)了76.8%的市場份額，留給其它品牌的市場僅剩23.2%（銷量同比大降21.5%），馬太效應進一步凸顯。   

手機下滑趨勢不可逆轉，盡管消費者對新機需求不高，但隨著AI、IoT技術的發(fā)展，購買各種智能設備規(guī)模日益擴大，智能音箱、TWS耳機、智能可穿戴設備和車載顯示需求增長迅猛，消費者逐漸由手機向各種智能設備轉變，將帶動新的電子市場增長迅猛。

近年來全球智能音箱市場大幅上漲，估計今年年底全球設備量有望突破兩億臺，包括美國、日本、中國大陸與韓國等地都進入增長爆發(fā)期。2018年中國智能音箱市場獲得快速發(fā)展。據(jù)Canalys研究公司預估，智能音箱在2018年將達到全球1億的用戶，這較2017年的年增長率為2.5倍，而國內智能音箱市場在阿里巴巴、百度、小米等企業(yè)的帶動下，2018年實際出貨量超過2000萬臺。

其中，阿里巴巴智能音箱出貨量達到1000萬臺，小米智能音箱出貨量超500萬臺，百度智能音箱憑借補貼力度，出貨量接近200萬臺；此外其他玩家也貢獻大約300萬的出貨量。

如今，智能音頻帶來的語音交互技術發(fā)展到現(xiàn)階段已經成熟，不過終端市場關注最多的還是以智能音箱為主的產品形態(tài)。

2019年，隨著中國移動在IMS、Andlink、咪咕音樂等內容和服務協(xié)議集成測試完畢，預計中移動就會新增1500-2000萬臺運營商需求智能音箱，這還不包括電信、聯(lián)通等運營商市場。

此外，2019年在智能音頻市場中交互形式會不斷升級，語音交互設備也將有更多形態(tài)，如智能手機車載支架、家電家居的語音控制模塊等、兒童教育方面的語音繪本機器人等新的產品形態(tài)不斷出現(xiàn)，隨著市場出貨量不斷增長，價格戰(zhàn)也將更為激烈。

隨著智能機外觀功能的不斷進化，不斷有廠商為了將手機做輕做薄而不斷省去一些傳統(tǒng)的手機功能，比如取消了3.5mm耳機孔，但消費者反映需要用轉接線轉接耳機來插入充電接口聽歌，而且還不能一邊聽歌一邊充電。因此無線耳機開始在市場變得越來越流行。

上世紀 90 年代，全球有約 10 億部設備通過互聯(lián)網(wǎng)連接。本世紀初智能手機時代的到來使得這一數(shù)字上升至 20 億部。根據(jù) ABI 的預測，2021 年聯(lián)網(wǎng)設備數(shù)量將達到 480 億臺，表明 IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的時代即將到來，其中 30%的設備將搭載藍牙連接技術。

相信不久的將來TWS 耳機當前面臨的價格、續(xù)航、音質體驗等瓶頸將隨著技術發(fā)展而逐步解決。從而使得在人工智能時代，TWS 耳機有望成為人類與萬物互聯(lián)的主要交互入口之一。利用語音與智能音箱、智能家居控制系統(tǒng)或其他電子設備的交互方式將使生活更加便捷。

因此，TWS 耳機的未來發(fā)展趨勢可以類比為功能機向智能手機進化，即 TWS 耳機將從簡單的耳機到集成多種傳感器和芯片以實現(xiàn)多元化的功能的智能終端演進。未來用戶希望擁有一款集通話功能、健身追蹤、語音助理等額外功能的真正無線耳機產品。換言之，智能耳戴式設備將以無線耳機的形式走向成熟。

全球智能手表市場2019年延續(xù)著2018年突飛猛進的態(tài)勢。根據(jù)國際市場數(shù)據(jù)機構Counterpoint 剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球智能手表出貨量比去年同期飆升48%，達到2.25億塊。蘋果智能手表繼續(xù)維持“霸主”地位，以35.8%的市場份額遙遙領先于其他廠商，甚至超出身后7家廠商市場份額之和，然而其市場份額僅僅比去年同期的35.5%高出0.3%。三星以11.1%的市場份額排名第二，比去年7.2%的市場占有率明顯擴張。

中國步步高集團旗下的imoo以9.2%的市場份額居第三位，但相比去年同期的12.8%出現(xiàn)明顯的萎縮。另一家中國企業(yè)華為的智能手表市場占有率為2.8%，排名第六位，相比去年同期不足1%的份額增速明顯。

Counterpoint認為，由于具備健身跟蹤功能和健康監(jiān)控功能，可穿戴設備正吸引越來越多的用戶。蘋果Apple Watch系列蟬聯(lián)全球最受歡迎智能手表是因為其在與健康相關的功能方面保持著明顯的領先地位，例如心電圖監(jiān)控和摔倒檢測功能。

但是智能可穿戴設備整個市場還處于蓄勢階段。在核心應用場景中，一些核心器件的技術還未完全成熟，從而限制住了用戶的使用黏性，不過隨著可穿戴設備在內的新一輪智能硬件創(chuàng)新條件逐步成熟，科技巨頭不斷增強可穿戴AI技術的應用。作為核心技術的傳感器逐漸成熟將為可穿戴設備打開健康、運動、保險等應用場景?？纱┐髟O備作為物聯(lián)網(wǎng)重要入口，將在5G+物聯(lián)網(wǎng)時代扮演重要角色，設備種類也將趨于多元化。

在萬物互聯(lián)時代，車輛匯聚了行車信息、安全信息、通信系統(tǒng)以及移動多媒體等海量信息和多種交互方式，作為人、車、環(huán)境的交互窗口，車載顯示屏幕面臨更多的功能需求。其實與智能手機面板市場相比，車載顯示應用市場不是很大。IHS Markit報告指出，2018年車載面板一年出貨量不到2億片，出貨量不及手機面板的1/10，但是因為品質要求高、單價高，成為中小尺寸面板市場中第二大應用。

而且車載顯示市場正在不斷增長。相關數(shù)據(jù)顯示，去年全球汽車顯示市場為7萬億韓元（約合65億美元），預計到2024年將增至24萬億韓元。天馬專業(yè)顯示方案架構部經理楊圣潔指出，2016年—2022年，車載TFT-LCD顯示市場年復合增長率達9.6%，近4倍于整車終端市場增幅。2017年車載TFT-LCD顯示市場達1.29億片，2018年將達到1.44億片，到2022年有望達到2.04億片。

面板廠商越來越重視車載顯示業(yè)務。IHS Markit首席分析師吳宥緗指出，近幾年來，JDI在車載顯示市場一直一枝獨秀，排名第一，其它面板廠商處于你追我趕的態(tài)勢，市場占比越來越接近。2017年市場體現(xiàn)得更為明顯，第二名到第八名的廠商市場占比非常接近，都在10%～13%之間徘徊。

近年中國大陸面板廠商在車載顯示市場開始發(fā)力。在車載顯示市場布局多年的天馬處于領先地位，從2016年第四季度起，天馬儀表盤顯示面板出貨持續(xù)占據(jù)全球第二的位置，天馬在車載顯示市場排名也從去年的第六名上升到了目前的第三名。京東方今年在車載顯示市場的出貨量也進入了前十。

中國大陸面板廠商在車載顯示市場的地位也在不斷提升。IHS報告顯示，中國大陸面板品牌從過去不到5%的市場份額上升到今年第一季度的19%。群智咨詢報告也指出，中國大陸廠商總份額為21％，同比增長了近3個百分點。