蘋(píng)果股價(jià)大跌，蘋(píng)果供應(yīng)鏈怎么樣？

據(jù)外媒報(bào)道，受蘋(píng)果周三發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，下調(diào)截至2018年12月末的第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期的影響，該公司股價(jià)在周四常規(guī)交易中暴跌近10%，創(chuàng)出自2013年1月以來(lái)的單日最大跌幅，同時(shí)還創(chuàng)出自2017年7月以來(lái)的新低。

蘋(píng)果股價(jià)在去年10月初曾創(chuàng)出233.47美元的歷史新高，當(dāng)時(shí)的市值達(dá)到1.12萬(wàn)億美元。至周四收盤(pán)時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)降至142.19美元，市值降至6747億美元，累計(jì)跌幅達(dá)到39%，市值蒸發(fā)4453億美元，超過(guò)Facebook當(dāng)前3786億美元的市值。在過(guò)去的12個(gè)月中，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下滑了17%。蘋(píng)果蒸發(fā)的市值是富國(guó)銀行的兩倍多，是麥當(dāng)勞的三倍多，是零售業(yè)巨頭Costco的五倍多，是美國(guó)軍火巨頭雷神的十倍多。

因?yàn)樘O(píng)果市值的持續(xù)暴跌，該公司的市值已先后被微軟、亞馬遜超越。本周四，谷歌母公司Alphabet的市值又超越蘋(píng)果，蘋(píng)果淪為全球第四大市值公司。按照周四的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，微軟、亞馬遜和Alphabet的市值分別為7477億美元、7336億美元和7066億美元。

蘋(píng)果股價(jià)的大跌，令包括“股神”沃倫·巴菲特在內(nèi)的股東損失慘重。據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)FactSet的數(shù)據(jù)，巴菲特麾下的伯克希爾·哈撒韋公司持有2.525億股蘋(píng)果股票。按照周三收盤(pán)時(shí)的股價(jià)計(jì)算，這些股票市值為398.7億美元。也就是說(shuō)，伯克希爾·哈撒韋因持有蘋(píng)果股票在周四損失了近40億美元。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）周三發(fā)布致投資人的信，調(diào)低了該公司截至12月末的第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期。這也是蘋(píng)果近20年來(lái)首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期。庫(kù)克在這封信中，把蘋(píng)果營(yíng)收預(yù)期從890億美元至930億美元，下調(diào)至840億美元；毛利率從38%至38.5%，下調(diào)至38%左右。庫(kù)克稱(chēng)，諸多因素造成公司營(yíng)收不及預(yù)期，包括中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳、iPhone銷(xiāo)售低于預(yù)期等。此外，其他國(guó)家新iPhone的升級(jí)“并未像該公司想象的那么強(qiáng)烈?！?/span>

蘋(píng)果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警事實(shí)上早已征兆。因?yàn)樵摴救ツ臧l(fā)布的新手機(jī)因?yàn)槿狈?chuàng)新，加上大幅漲價(jià)導(dǎo)致銷(xiāo)售出現(xiàn)低迷，拖累了上游供應(yīng)鏈。在周四亞洲證券市場(chǎng)交易時(shí)間段，包括LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機(jī)、瑞聲科技、舜宇光學(xué)等中韓多家蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)集體下跌。

去年年底，多家蘋(píng)果供應(yīng)商已下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，其中包括iPhone屏幕供應(yīng)商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應(yīng)商Lumentum、RF芯片供應(yīng)商Qorvo和環(huán)境光傳感器供應(yīng)商AMS等。此前還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果在去年年底已通知各大代工廠不要增加智能手機(jī)的產(chǎn)能，另外富士康原定用60條生產(chǎn)線(xiàn)代工蘋(píng)果手機(jī)，但是至啟用了45條。這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬(wàn)部iPhone XR，與最初的樂(lè)觀預(yù)期低20%至25%。整體而言，iPhone XR和iPhone XS Max的訂單量被削減了20%至30%。與此同時(shí)，蘋(píng)果將上一代產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量提高了20%至25%。

但是，蘋(píng)果頹勢(shì)不斷顯現(xiàn)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)上揚(yáng)，市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾發(fā)布的2018 Q3中國(guó)手機(jī)份額報(bào)告顯示，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo和小米占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量的80%，排名第五的iPhone則被擠到了“第二梯隊(duì)”，市場(chǎng)份額不足10%。盡管這份報(bào)告并未囊括10月至12月的數(shù)據(jù)，但足以引起擔(dān)憂(yōu)。

1、銷(xiāo)量第一，vivo，2160萬(wàn)臺(tái)，19.2%市占率

2、銷(xiāo)量第二，OPPO，2140萬(wàn)臺(tái)，19.1%市占率

3、銷(xiāo)量第三，華為，1570萬(wàn)臺(tái)，15.9%市占率

4、銷(xiāo)量第四，榮耀，1330萬(wàn)臺(tái)，12.7%市占率

5、銷(xiāo)量第五，小米，1310萬(wàn)臺(tái)，11.7%市占率

6、銷(xiāo)量第六，蘋(píng)果，840萬(wàn)臺(tái)，9.8%市占率

在蘋(píng)果供應(yīng)鏈廠商紛紛下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期，以及該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整之后，投資人一直在等待著蘋(píng)果承認(rèn)事實(shí)。蘋(píng)果在去年11月稱(chēng)，主要產(chǎn)品線(xiàn)將不再按照單個(gè)業(yè)務(wù)披露銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和營(yíng)收情況。此外，蘋(píng)果在官網(wǎng)上對(duì)其折扣計(jì)劃進(jìn)行了不同尋常的突出宣傳，希望通過(guò)以舊換新促進(jìn)銷(xiāo)量。

庫(kù)克周三把蘋(píng)果遇到的問(wèn)題歸咎于中國(guó)需求的下滑，以及一些導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場(chǎng)iPhone升級(jí)周期延長(zhǎng)的其他原因。然而，庫(kù)克的一些解釋--包括美國(guó)運(yùn)營(yíng)商停止手機(jī)補(bǔ)貼以及更換電池的成本降低--并不是什么新鮮事，許多分析師并不買(mǎi)賬，認(rèn)為它在試圖分散對(duì)蘋(píng)果更深層問(wèn)題的注意力。“我不認(rèn)可這些解釋?zhuān)@些問(wèn)題已經(jīng)持續(xù)一年了，”投行Loup Ventures的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。他和其他分析師指出了更緊迫的問(wèn)題，這些問(wèn)題似乎揭示了iPhone命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并暗示銷(xiāo)量不會(huì)迅速反彈。

許多分析師指出，去年秋季的提價(jià)是iPhone銷(xiāo)售令人失望的主要原因。蒙斯特表示，蘋(píng)果手機(jī)的加權(quán)平均價(jià)格上漲了23%，原因是該公司從以較低價(jià)格銷(xiāo)售老款手機(jī)的舊做法，轉(zhuǎn)向了推出一系列新機(jī)型。蘋(píng)果通過(guò)提高價(jià)格來(lái)抵消智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的策略一直都很有效。但是，盡管用戶(hù)認(rèn)為iPhone X提供了與其高定價(jià)相匹配的技術(shù)飛躍，但蘋(píng)果無(wú)法在最新的iPhone XS和XR機(jī)型上復(fù)制如此巨大的性能躍升。

對(duì)于蘋(píng)果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警一事，“新債王”--DoubleLine Capital首席執(zhí)行官杰弗里·貢德拉奇（Jeffrey Gundlach）周三曾發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，蘋(píng)果出乎市場(chǎng)意料的發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，“正是在熊市中會(huì)發(fā)生的事情”。貢德拉奇認(rèn)為，美股真的已經(jīng)進(jìn)入熊市。